När Svenska Spel inledde en satsning på nätpoker startade det en hätsk debatt. Men genom att rikta marknadsföringen, och genom att hela tiden göra pokersajten bättre, har Svenska Spel visat att nätpoker är något som alla kan vinna på. Som spelare kan man till och med vinna SM.

Om vår kund Svenska Spel

Svenska Spel är Sveriges största spelbolag. På svenskaspel.se kan man spela de flesta av bolagets produkter. Till exempel poker. Svenska Spels poker lanserades 2006 och blev snabbt en succé. Uppdraget från staten är att bygga en pokersajt som är bättre och säkrare än konkurrenternas, och att vinna över de som redan spelar.

Case #1. Positionera Svenska Spels poker

Att lansera en pokersajt är tufft. Det finns många konkurrenter och man differentierar mest med pris. Men Svenska Spels sajt är annorlunda. Här spelar man med svenska kronor, mot svenska spelare, på svenska tidpunkter med krav på att sätta upp gränser för sig själv vid inloggning. Till skillnad från utländska spelbolag lockar man inte heller spelare genom starterbjudanden, gratisspel eller TV-reklam. Därför var vi tvungna att hitta andra värden att kommunicera när vi tog fram en positioneringskampanj och kommunikationsplattform för Svenska Spels poker.

Resultatet

Svenska Spels unika fördelar sammanfattades i konceptet ”Poker på svenska”. Seriös och trygg, men också folklig och lite rolig. Kampanjen som följde blev en tävling där besökarna på sajten, tillsammans med en namnkunnig jury bestående av bland andra Horace Engdahl och Dogge Doggelito, skapade ett svenskt pokerspråk. På kampanjsajten Påker på svenska kunde den som ville föreslå ett svenskt ord för ett existerande engelskt pokeruttryck. All-in blev till exempel Helan går och Chip leader blev Herre på täppan. Totalt skickades det in över 15 000 bidrag. De bästa bidragen publicerades i pokerlexikonet Påker på svenska. 

Se de andra bidragen på  www.pakerpasvenska.se

Case #2. Lansera Poker-SM 2007

Svenska Spel anordnade 2007 för första gången Poker SM online. Utmaningen var att locka både proffs och amatörer att spela för äran. Prissumman var låg jämfört med andra tävlingar.

Resultatet

Poker är en sport. Det krävs blod, svett och tårar (och om man har otur massa pengar) för att bli bra. Det visualiserades i print- och bannerlkampanjer av en svettig, vattendrickande och ivrigt klickande man som sitter framför datorn. Print och banners ledde till kampanjsajten Vinnpokersm.se –ett interaktivt träningsläger där man kunde öva upp sina pokerfärdigheter. Och anmäla sig till SM.

Se sajten på www.vinnpokersm.se .